Gagner en visibilité et bâtir votre communauté sont des étapes indispensables à la réussite de votre campagne Ulule et au développement de votre projet.

Il est essentiel d'asseoir tous les éléments qui permettront à vos futurs clients, bénéficiaires ou partenaires de reconnaître votre marque.

Pour vous guider dans cette démarche, nous nous sommes associés à Squarespace, LA plateforme tout-en-un qui vous permet de créer très facilement votre site Internet, développer votre marque et commercialiser vos produits et services.

Cible, mission, valeurs, message, identité visuelle...retrouvez les 5 étapes indispensables pour créer votre marque et élaborer une stratégie de branding (création de marque) qui vous ressemble pour vous démarquer.

1. Comprendre votre public cible

Connaître son public cible est la première étape pour créer une stratégie de marque viable. Pour y parvenir, nous vous proposons de répondre aux questions suivantes :

- Quelles personnes sont les plus susceptibles d’aimer vos produits ou services ?

- Quel type de contenu les incitera à se rendre sur votre site web ?

- Qu’est-ce qui les convaincra de passer commande ?

- Qu’est-ce qui les transformera en clients fidèles ou en ambassadeurs de votre marque ?

- Qu’est-ce qui convaincra vos clients de revenir s’ils s’éloignent de votre marque ?

2. Définir votre mission et votre vision

Pourquoi avez-vous créé votre entreprise ? Quel est votre objectif final ? Quelles sont les valeurs de votre marque ? En répondant à ces questions vous établirez votre vision et votre mission.

Un énoncé de vision est une explication globale de l’impact de votre marque ou de votre entreprise. Par exemple, « Nous voulons créer un avenir dans lequel il sera facile de mener un mode de vie durable ».

Un énoncé de mission explique comment votre marque concrétisera cette vision. Par exemple, « Créer un quotidien plus écologique, en rendant les produits éco-responsables abordables et accessibles dans toute la France ».

3. Développer votre message et votre ton

Le message de votre marque, c’est la proposition de valeur de votre entreprise. Il s’agit en quelque sorte de raconter l’histoire de votre marque en présentant à votre public cible des informations cohérentes qui inspirent la confiance.

Le ton, représente la manière dont vous exprimez votre message. Il devra exprimer la personnalité de votre marque de manière cohérente.

4. Créer votre identité visuelle

La majorité des interactions avec votre entreprise se fera de manière visuelle. L’identité visuelle de votre marque se compose principalement de ces éléments de design :

Logo
Qu’il s’agisse d’une représentation typographique du nom de votre marque ou d’un symbole, votre logo fait office de première impression de votre entreprise. Vous pouvez facilement concevoir un logo qui marquera les esprits, grâce à un outil spécialisé comme Logo Maker, le logiciel gratuit de Squarespace.

Palette de couleurs
La palette de couleurs que vous choisissez pour votre marque sera présente dans vos images, vos logos et autres designs. Pour la choisir, réfléchissez à ce que vous voulez que votre public ressente lorsqu’il interagit avec votre marque. Vous pourrez utiliser des couleurs plus vives pour attirer l’attention. D’autres plus froides et plus douces, si votre marque est apaisante.

Typographie
La typographie constitue l’ensemble des polices associées à votre marque et la façon dont elles sont stylisées.

Une marque qui souhaite créer un sentiment d’enthousiasme peut opter pour une police en gras et en bloc ; une marque plus apaisante pour une police plus standard ou choisir de mettre le texte principalement en minuscules.

Vous pouvez changer de police en fonction des différents éléments de votre site, mais assurez-vous simplement de leur complémentarité.
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Images
Prenez en compte les formes, textures, lignes et modèles que vous ajoutez à vos éléments visuels pour proposer une esthétique cohérente et refléter la personnalité de votre marque. Par exemple, l’utilisation de bordures fantaisie renverra une image plus légère et amusante que des bordures classiques.
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5. Identifier les points de contact de votre marque

En ligne ou physiques, les points de contact sont les endroits où une personne interagit avec votre marque. Une personne peut être confrontée à plusieurs points de contact avec la marque au cours d’une même journée : sur les réseaux sociaux, sur un blog ou encore une marketplace ou un magasin physique.

Vous allez devoir choisir quels seront les points de contact les plus appropriés pour votre marque.

Une fois que vous aurez validé toutes ces étapes, continuez en permanence de soigner et de maintenir l’image de marque que vous aurez créée afin de préserver sa réputation.

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