Quel succès !

Se former, réussir sa campagne de financement participatif sur Ulule, et surtout : lancer sa marque avec talent 😊

Retour sur le parcours de France Teisserenc-Bonestève de la marque MiKamino

Créée en 2021, la marque miKamino est entièrement tournée vers le soin. Le soin de notre peau, puisque ses accessoires nettoient et démaquillent tout en douceur. Le soin de la planète, aussi, car les produits sont élaborés en France dans une démarche durable, avec 100% de coton biologique certifié GOTS. Basée à Carcassonne, la fondatrice nous raconte son parcours, des premières idées à la concrétisation, en passant par la formation crowdfunding d’Ulule. 

MiKamino s'inspire de “Mi camino”, “mon chemin” en espagnol. Celui-là même que France Teisserenc-Bonestève emprunte depuis quelques années déjà : un parcours réfléchi et joyeux vers une consommation plus durable. Après une enfance à Toulouse et une école de commerce à Bordeaux, la jeune femme travaille pendant 7 années à Paris, chez le géant Unilever, dans le domaine du marketing pour des produits de grande consommation, de l’alimentation à l’hygiène/beauté. 

En 2012, changement de cap. France quitte Paris pour Carcassonne, cité médiévale occitane. Elle continue dans le secteur du marketing et donne naissance à trois enfants. En 2019, c’est d'ailleurs via l'influence de ces jeunes personnes que la prise de conscience débarque. “Dès la maternelle, ils ont eu une forte sensibilité écologique. Nous en avons parlé, cela a fait écho en moi. Mes enfants ont été prescripteurs !”, se souvient France. Elle commence à acheter autrement, tout d’abord sur le plan alimentaire. Puis teste des solutions réutilisables dans tous les domaines. “Mais, quand on est une famille de 5, ça peut être décourageant. Et le zéro déchet n’est pas toujours facile, fluide, joli ou fonctionnel”, constate-elle.

Rituels de soin

L’idée de créer une marque fait son chemin. Comment repenser les accessoires du quotidien ? Comment proposer des alternatives qui apportent de l'émotion, sans concession sur la matière et le lieu de fabrication ? La future entrepreneuse pense à l’un des premiers gestes à modifier dans la salle de bain : en finir avec les cotons jetables. “J’ai voulu allier le durable et le désirable, sans compromis, explique-t-elle. Quand on se fait plaisir, sans charge mentale ou contrainte supplémentaire, adopter une démarche durable vient plus naturellement”. En 2020, elle se lance dans la création de miKamino : une gamme de carrés démaquillants réutilisables, de gants et de bandeaux, beaux et durables.

Première étape : le choix des matières. “Je voulais une fibre végétale naturelle, pas de pétrochimie, un tissu qui respecte l’environnement et la peau. J’ai donc fait le choix du coton biologique certifié GOTS, dont la chaîne de production est entièrement encadrée, tant au niveau social qu’environnemental”. La fibre est cultivée et tissée en Turquie, l'un des pays producteurs de coton les plus proches de la France !

Ensuite, il faut sélectionner les meilleures textures : “J’ai cherché une matière adaptée à la peau des 0-99 ans ! Je propose une double utilisation, car chaque rituel est unique. Le fini bouclette permet d’exfolier sans être abrasif, en participant au renouvellement des cellules. Sur l’autre face, le velours nettoie, rince ou sèche en douceur. Idéal pour les zones sensibles”.

Avant de trouver un atelier de confection (français, pour valoriser le savoir-faire hexagonal), elle apprend à coudre, pour bien connaître le sujet. À la recherche d’un engagement social, France collabore avec un atelier pour les femmes en réinsertion en Occitanie, qui confectionne les produits... À moins de 100 km des bureaux de Carcassonne, dans un circuit très, très court !

Formation crowdfunding 

Au printemps 2021, elle décide de lancer sa marque via une campagne de financement participatif. “Je ne savais pas par où commencer, ni comment faire exactement pour réussir ma campagne. En me renseignant sur les différentes plateformes de crowdfunding, je suis tombée sur la formation crowdfunding qui était la toute première. Après m’être renseignée sur le contenu de la formation, je me suis inscrite : cela semblait répondre à toutes les questions que je me posais !”, se souvient France. 

Que retient-elle de cette formation ? Après la première journée théorique, “les deux autres jours étaient consacrés à des cas pratiques et à nos cas personnels. Cela m’a permis d’identifier et d’appréhender toutes les étapes de la campagne. De comprendre que “l’avant” est vraiment clé : se lancer sans préparation, en pensant qu’Ulule apportera naturellement des clients et clientes, c’est aller tout droit à l’échec ! On apprend par exemple la définition des “trois cercles” et surtout comment aborder chacun de ces cercles”.  

Pour France, les mises en situation permettent de balayer les différentes phases essentielles. “Cela permet par exemple de se préparer à la période de la campagne où les ventes stagnent et d’anticiper pour malgré tout faire bouger sa campagne”, dit-elle. Quid des séances collectives ? “Être à plusieurs, répartis en groupes, permet aussi d’être confronté à d’autres personnalités, visions et façons de faire. C’est enrichissant et cela permet de prendre du recul !”. 

Une fois la formation terminée, elle enchaîne avec la campagne de financement participatif de Mikamino. C’est un succès (+ 506% par rapport à l’objectif initial) ! La POC [Proof of Concept, Preuve de Concept en français, une validation de principe du concept, ndlr] est confirmée et MiKamino acquiert de nouveaux clients et clientes. Dès août 2021, les premiers accessoires de soin pour la salle de bain sont fin prêts, toutes les contreparties sont livrées avant la fin de l'été.

La suite ? 

En plus des cotons réutilisables et des gants démaquillants, France sort par la suite d'autres produits comme un poncho de bain, plusieurs bandeaux de soin, une serviette pour les cheveux façon turban ou encore des distributeurs pour ranger les cotons. Pour ces derniers, la créatrice adopte une démarche d’upcycling : la doublure est issue de fins de rouleaux de tissu d’ameublement. Les chutes internes, issues de la découpe des cotons, sont quand à elles réutilisées pour faire des chouchous, et très bientôt un étui plat pour emporter ses cotons en vacances. “Je suis en constante réflexion sur la meilleure utilisation des mes chutes", signale-t-elle.

MiKamino continue à grandir. Désormais également présente sur Ulule Boutique, France annonce pour 2023 l'arrivée de linge de bain pour les bébés et les enfants ! Avec toujours le même état d’esprit : le soin au cœur de la marque. Le soin de soi, des autres et de la planète. Pour “prendre soin de demain”.

POUR ALLER PLUS LOIN

👉 le site officiel de MiKamino

👉 découvrir la formation "Financer la création de son entreprise grâce au crowdfunding"

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